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汉德森打造互联网时代的新式养生

2018-11-21 19:43    松花江网

  汉德森打造互联网时代的新式养生

  (汉德森首席执行官 李延亮)

  “养生潮”再也不是老年人的专属关键词了,“保温杯里泡枸杞”也不再只是中年人群的自嘲标签,90后和更年轻一代的健康意识和保健热情,正在让网络段子向现实产业落地,催生和推动着营养保健品行业的新蓝海。

  新的玩法同时产生,年轻的消费群体乐于寻找海外品牌但也不迷信,对优质国货同样高度接纳和认同;他们不排斥从传统渠道了解产品信息,但更倾向来自社交渠道所产生的亲近;他们首要看重功效,但与此同时口感、颜值、便利度、文化趣味等要素都不可或缺。

  所谓“既要爆肝熬夜,又要保肝养生”,“我负责摧毁,你负责重建”,这是一场保健品行业的全新变革,年轻化保健和老龄化养生并存的趋势下,谁来接洽、满足、引导新一代消费主力军,是行业新命题。

  2017年初,汉德森日用保健品(上海)有限公司在这样的时代背景下应运而生,试图以“世界级的中国营养品公司”为前行目标,给消费者一份专业答案。啤酒味儿的膳食营养粉,“主食克星”白芸豆压片糖果,黄金奇异果味的维生素C咀嚼片,浆果酸奶味的蛋白棒。。。这家以年轻白领为目标消费者的公司打造了一款又一款新奇又勾人食欲的“网红产品”。

  2018年6月,随着汉德森吉林分公司成立,这些产品也开始进入吉林百姓家。11月20日,汉德森首席执行官李延亮接受了吉林媒体的采访,向大家介绍了这些“网红产品”。

  参展进博会:链接中国与世界

  十一月上旬,首届中国国际进口博览在上海举行,来自172个国家、地区和国际组织的3600多家企业,向消费持续升级中的中国市场展示着最新、最潮、最优质的商品。其中约5000件首次来到中国,还有40万境内外采购商到会洽谈采购。

  严格准入、一票难求的国家会展中心里,位于医疗保健品展区中心位置的汉德森展厅吸引了很多年轻观众的目光。面积超过200平方米的个性空间里,汉德森展示了既是采购商亦是参展商的“肌肉”。

  汉德森此番直接将一个海外一线品牌“伊夫·黎雪”带入了中国市场。这是欧洲最受欢迎的洗护、美妆及护肤品牌之一,被成为法国第一护肤品牌。其所有产品均由天然草本及花卉萃取精华而成,主打“纯粹、健康”。平时消费者要购买这类产品,只能通过海淘或委托代购,不仅购物流程较长,还有遭遇无良商家的潜在风险,如今,汉德森成为“伊夫·黎雪”在中国的唯一代理公司,为消费者的购买路径正本清源。

  除了挖掘真正优质的“洋品牌”,汉德森还专注研发高品质、创新、专业的美丽和健康类产品,着力为中国制造和优质国货代言。

  目前,汉德森拥有两大自有品牌:汉德森以及Vivi Life。汉德森旨在提供体重控制、运动营养、基础营养和目标营养系列等在内的专业级营养保健产品。而强调“黑科技”的Vivi Life则囊括了益生菌、用于护眼的蓝莓黑醋栗饮料、采用以色列专利夏雪片莲提取物的空气感面膜、除室内甲醛污染的蓝光宝纳米光触媒等多款“爆款”产品。

  尤其是此番在进博会上推出的三肽弹性蛋白果汁饮料和类人胶原蛋白冻干球精华液,前者是荔枝味的饮料。采用第三代胶原蛋白,富含提取自鲣鱼心脏的弹性蛋白以及银耳多糖和神经酰胺,补胶原、增加皮肤弹性、补水保湿一瓶搞定,高居汉德森“必买”list。

  后者外敷,高度模拟婴儿Ⅲ型胶原蛋白,其亲肤主动吸收配方可让80%-90%的胶原蛋白快速有效渗透、直达肌底,荣获国内、国际四项发明专利,并通过法国权威机构认证,是汉德森目前最受欢迎的产品。

  这两款补充胶原蛋白的产品,十分符合“数字居民也要美丽”的生活习惯和消费需求,其创新性在进博会上还吸引了包括央视在内的多家媒体报道,成为不少年轻人的“种草”对象。

  专注研发:打造强大生产线

  除了参展进博会,向中外消费者全景介绍旗下的三大品牌图谱之外,过去这一年来,汉德森还做了好些大事情。

  在公司设立之初,汉德森给自己产品研发定下了的“小目标”,2018年开始,在三年内研发100个适合中国消费者、品质优异的成熟新产品。如今,一年时间还没到,汉德森已经成功研发并上市37款产品,1/3的小目标圆满完成。

  这些高投入高标准的产品,一出炉便十分切中年轻消费族群的“痛点”。

  首先,长期处于高压快频的工作、生活和玩乐的节奏中,追求“食补”的新一代消费者并没有时间精力,像老年群体那样去炖煮一锅滋补的药膳,而是更加偏好“即食化”、“零食化”、“便携化”的产品,在忙碌的工作、休闲的场景中,随时随地能补充营养。

  其次,在要求高质量和便利度兼顾的同时,消费者并不会选择“没有品味”的产品。和保健品市场上主流的罐装形式不同,汉德森采用轻便、环保的纸质新包装,盒中是精巧设计的便携小条包,易于随身携带。无论是宏大战略,还是微小细节,汉德森力求的,是既切合受众的实际诉求,又引导高雅的生活趣味。

  汉德森首席执行官李延亮说:“对于研发的重视将是汉德森的长期战略,产品研发将占公司投入的绝大部分。这其中既包括了在原材料、加工技术、口感、包装等方面全方位做到世界标准,也包括了对上市产品的不断更新换代。

  而位于江苏靖江,于2017年投建的升级产业园已经结顶。该产业园计划投资50亿元、占地近800亩、建成后产值预计超100亿。未来汉德森的产品将在这里实现智能化生产。

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  承担社会责任:为中小企业赋能

  来自食品药品监管局统计年报的数据显示,2017年我国共有保健食品生产许可证2317件,当年我国营养保健市场总额超过7000亿元。这个数字还仅仅是国内保健品市场渗透率并不高的前提下出现的。

  市场的视角之外,从另外一个视角,中国工程院院士、中国进出口检验检疫首席科学家庞国芳近期向公众提供了这样一组数据,“目前,我国国民中,76%的人处于亚健康状态,70%有过劳死的危险,20%患有慢性病,占全部死亡的86%。中年人死亡原因中,有22%是心脑血管病?!?

  可以说,虽然健康意识已经越来越深入人心,保健品市场增长潜力巨大,但追逐和实现更高的健康率,更好的幸福度,无论于社会个体,还是国民集体,仍是一场要与时间展开的赛跑。

  基于互联网平台的社交电商,或将在此间扮演快速道的角色。10月中旬,汉德森在杭州承办了一场 “社交新零售高峰论坛”。汉德森首席执行官李延亮指出,汉德森在去年就开始构建社交新零售模式,会借着中国互联网和社交电商的快速发展,把原来的行业做一些改造和升级。

  天下武功唯快不破,尤其是分秒必争的互联网。李延亮说,“在社交新零售下,必须用互联网思维去思考整个运营模式??焓瞧渲泻苤匾桓鎏氐?,这就要求企业无论从技术、人员配备、员工意识等方面都必须与之相匹配?!?

  为了融合线上、线下、技术、数据、供应链,零售价值链上所有要素和场景,接下来汉德森也会尝试在产业链上向各环节进行更多的赋能,不仅是在销售上帮助相关中小企业,共享“+互联网”的路径,更重要的是在意识,管理和效率等方面助力其提升,通过赋能生态圈的合作伙伴,来反哺汉德森的成长与发展。

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